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      常见问题

      茶叶包装设计中书法元素的运用

      文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/10/18     浏览次数:    



      茶叶包装设计的主要元素有材料、文字、图形、色彩等,其中文字在包装设计中的作用可以分为三个类型:品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明性文字。

      中国书法历史悠久,即使从确知的殷商甲骨文字算起,距今也延续3700余年了。在漫长的历史岁月里,国家兴衰、民族存亡、生活变迁、生产活动、战争与和平,书法记录了整个民族发展的历程。而书法元素作为一种设计符号具有丰富的文化内涵,其所蕴含的历史价值、文化价值和审美价值,赋予了茶叶包装设计巨大的创意空间,不管在传递产品信息、塑造品牌形象,还是营造产品文化方面,书法元素都有其得天独厚的优势。

      突出主题,增强视觉冲击力,引起较高关注。

      在包装设计中,书法元素和印刷体文字虽然都能起到传递信息的作用,但印刷体规整、简明、理性的特征,虽然便于识读,但很难让人有足够的视觉停留。书法体由于它的结构灵活、线条富于变化、造型夸张、包含情感、个性独特等,往往可以瞬间吸引观者的目光,引起消费者的注意。

      增加产品的文化内涵。

      书法是中国几千年来文化的积淀和浓缩。从书法中的结字用笔中我们可以看到儒家所崇尚的天人合一,中正平和的思想;从书法中的经营位置,疏密关系,可以领略道家取法自然的思想;从书法用笔的“简淡”和“虚空”,可以领略到禅宗的寂静和空无的思想。因此书法元素用于包装设计上所传递出的丰厚的文化内涵,也是印刷体文字难以做到的。

      有利于营造产品的传统韵味、地方特色和民族风情。

      在现代包装成为潮流的局面下,在远离城市,交通不便的乡村和山区,仍然保留着许多传统的产品制作方式和经营方式,这类产品地方化、民族化的特征较为明显,如传统小吃、面点、工艺品、旅游纪念品等。这类产品很难用现代包装的形式来完成,用书法元素包装却可以完美的传达出产品的地域色彩和文化传统以至民族风情。

      增强设计产品的审美感受。

      书法作为艺术形式之一,其形式美的运用,可以让包装设计显得清新优雅或者活泼奔放,给观者带来视觉的享受和情感的愉悦。书法借助对比、均衡、节奏、韵律、多样、统一的结构变化,可以使包装设计更为生动鲜明,并富有感染力。


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